Unibet-eier endrer strategi

Nye tanker

Den utenlandske spillaktøren Kindred Group, eiere av Unibet, Maria Casino og Bingo.com, ønsker å framstå som mindre aggressiv. Derfor endrer de strategi for hvordan de skal markedsføre produktene sine. Kindred Group ønsker ikke å stanse med casino- og annen bettingrekalme, men de ønsker å endre innholdet. De skal blant annet ikke lenger reklamere for bonuser, og de vil også tone ned med casinoreklamen for norske TV-seere.

Fra og med 1. september 2019 må også norske spillere sette en personlig innskuddsgrense før de kan begynne å spille. Med disse nye retningslinjene ønsker Unibet-eieren å løfte opp ansvarsnivået slik at de kan få innpass i et fremtidig norsk lisenssystem.

Ønsker å gå foran som et godt eksempel

Kindred Group er den aller første utenlandske spilleaktøren som tar grep for å tilpasse seg kravene til det norske spillemarkedet. Kindred Group står bak Unibet, Maria Casino, Storspiller og Bingo.com. Rolf Sims, Public Affairs Manager i Kindred Group forteller at de med disse nye retningslinjene ønsker å gå fram som et godt eksempel. De ønsker å øke ansvarsnivået etter norske standarder slik at det beskytter spillere som er ekstra sårbare.

Samtidig er disse nye retningslinjene en del av Kindred Group sin strategi om å få innført et norsk lisenssystem. Et slikt lisenssystem vil åpne det norske spillmarkedet ytterligere, men samtidig vil det på en effektiv måte kunne regulere alle aktørene slik at det blir et ansvarlig og trygt spillregime.

Et slikt norsk lisenssystem vil bringe store inntekter til staten, frivillige organisasjoner og idretten. Samtidig vil det bli et bedre spillemarked for spilleaktørene og spillerne.

Tiltak med positive effekter

Kindred Group er en ledende aktør innen casino og annen betting, og de har spillere over hele verden. Spillselskapet har hele 11 internasjonale spillevaremerker, og fire av dem er svært populære i Norge. De nye ansvarlighetstiltakene som er innført i Norge er inspirert av vellykkede reguleringer i nabolandene Sverige og Danmark. Samtidig ønsker selskapet å møte kritikken som casinobransjen har vært utsatt for i Norge.

Kindred Group responderer på kritikken om aggressiv markedsføring ved å endre reklamene de sender. Heretter vil hensiktene med reklamering være å formidle ansvarlighet og viktigheten av å sette grenser for hvor mye hver enkelt kan spille for. Samtidig må norske spillere sette en innskuddsgrense. Dette må gjøres hver dag, uke eller måned.

Slike tiltak har hatt stor suksess blant annet i Sverige. Kindred Group er derfor overbeviste om at de vil beholde kundene sine mye lenger ved at de kommuniserer ansvarlig på kundene sine premisser, og hjelpe dem med å reflektere over hvor mye de faktisk kan spille for. Dette vil også på lenger sikt hjelpe selskapet med å holde seg stabile på det norske markedet.

Kindred Group håper også at deres nye tiltak vil inspirere andre utenlandske spilleaktører som er involvert i det norske markedet eller som ønsker å bli en del av det. Gevinsten man får for å øke ansvarligheten er stor for både bransjen, samfunnet, idretten og selvfølgelig kundene som skal ha glede av å spille på casino.