Discovery og Nent ønsker å blidgjøre regjeringen

Store utfordringer

Casinobransjen har vært ute i hardt vær i Norge den siste tiden, og regjeringen har gått ekstra hardt ut for å prøve å få gjennom forslaget om nulltoleranse for spillereklame. Dette for å forhindre at nordmenn får gjelds- og spilleproblemer.

Selskapene Discovery og Nent ønsker å møte regjeringen halvveis ved å redusere casino-reklamen som de står bak. De oppgir samtidig at de synes et totalforbud er å strekke strikken for langt, og at dette er et forslag de kommer til å jobbe hardt imot.

Ønsker en ny plattform for regulering av spillereklame

Regjeringen har ønsket å få gjennom en ny lov som skal totalforby reklame for spill, dette gjelder også slike reklamer fra utlandet. Dersom denne loven blir vedtatt, vil norske TV-kanaler som fortsatt sender slik reklame bli holdt ansvarlige for lovbruddet, og må ta kostnadene dette medfører. Det er ikke bare spillbransjen som har vært bekymret for dette eventuelle totalforbudet. Også TV-bransjen har anslått at de kan tape inntil 600 millioner kroner, og Discovery og Nent har vært ute og advart om at et slikt økonomisk tap kan resultere i en drastisk reduksjon av norsk TV-produksjoner.

For å forsøke å hindre dette totalforbudet ønsker Discovery og Nent å møte regjeringen halvveis ved at det blir innført en ny plattform som skal regulere reklame for casino på nett. Selskapene foreslår blant annet at de innen 2022 skal ha redusert spillereklamen med 25 %. I dag viser disse selskapene ca. 50 % casinoreklame og andre spillrelaterte reklamer.

Discovery og Nent går sammen om å lage plattformen

I tillegg til at de to selskapene går sammen om å lage en slik plattform som skal regulere reklamen, foreslår de også at det blir opprettet en selvdømmeordning som skal håndheve regelverket. Espen Skoland i Discovery Networks Norge forteller at for dem er dette initiativet viktig fordi de ønsker å bidra med en løsning som skal beskytte de mest sårbare spillerne. De ønsker også å ivareta ansvarlighetsprinsippet i den norske spillepolitikken, men samtidig opplyser Skoland at det er viktig for dem at det fortsatt blir satset på norsk innhold. Det er her viktigheten av casinoreklame kommer inn.

Videre opplyser Skoland at retningslinjene for den nye plattformen er helt i tråd med Norsk Tippings føringer når det gjelder ansvarlig spillmarkedsføringer. Derfor vil også denne plattformen ta vare på de mest sårbare spillerne uten at regjeringen trenger å innføre et totalforbud som vil få store konsekvenser.

Den nye plattformen for regulering av spillereklame skal inneholde:

• TV-reklamen skal ikke være rettet mot personer under 18 år.
• TV-reklamen må ikke være villedende eller utilstrekkelig veiledende.
• TV-reklamen skal ikke oppfordre spillere til å dekke spilletap ved å fortsette å spille.
• TV-reklamen skal ikke inneholde informasjon om bonuser, velkomstgaver eller andre finansielle incentiver for å starte, gjenoppta eller fortsette spilling.
• TV-reklamen skal inneholde korrekt informasjon om gevinstmulighet.
• Det er ikke lov til å bruke personer under 18 år i markedsføringen.
• TV-reklamen må inneholde aldersgrensemerking på spillene det annonseres for.
• TV-reklamen må på ingen måte gi inntrykk av at spill vil løse din finansielle situasjon eller behov, eller at det gir sosial annerkjennelse.
• TV-reklamen må være merket med et ansvarlig spillebudskap.
• Kringkasterne som deltar i selvreguleringen, forplikter seg til årlig å sette av 5 prosent av forrige års omsetning på annonser for utenlandske casinospill til markedsføring for organisasjoner som jobber med å forebygge spillavhengighet. Reklamen vil fordeles utover året.